出差183天的神舟十三号3人组顺利返回返航,航天营销再一次迎来热潮。不少品牌摩拳擦掌借势而来,无论是IP联名,还是专题海报,用得当,“航天”这一合适全民讨论的话题无异都能为品牌带来超乎想象的揭秘。
伊利就联合央视网和毛不容易,发布了致敬中国航天人的《探索不容易,欢迎英雄回家》主题短片,致敬永不凑合的中国航天人,传递不畏困难、永不凑合的品牌探索理念。乳制品品牌一直非常喜爱航天营销,重要原因是航天本身是国民大事,关注度高,更要紧的是期望通过航天给用户传递“安全”、“靠谱”的品牌和商品联想,这次伊利的营销除去从航天英雄凯旋这个热门事件切入,关注航天人这个特殊的群体,还巧妙将流量代言人、品牌理念与航天人的特质结合拍成短片,以情动人,加深用户的记忆点。
这次营销推广活动有几个重点的关联词——“不容易”、“永不凑合”,将品牌、代言人、航天英雄三者牢牢串联在一块,一方面运用了人气代言人毛不容易的流量效应和名字「不容易」的一语双关,帮助品牌推广扩圈,其次以永不凑合的航天人,带出永不凑合的伊利营养。主题短片从历经千幸万苦、默默无闻坚守十几年等待机会的中国航天人切入,欢迎航天英雄回家,引发用户强烈共鸣与民族自豪感,是一次成功的航天借势营销。
所以,借势营销等于乘风破浪,诸葛亮借东风智胜周瑜,但这个东风是顺风还是逆风,就要看品牌在借势时的把握度了。借势固然要紧,但更要紧的还是在品牌自己找到突破口。借势营销必须要找到自己家里品牌与热门事件的关联点,不可以脱离品牌的核心价值,这是借势营销能否成功的重点。